Pour la 7eme édition de son étude annuelle sur l’impact de la l’innovation numérique et la mondialisation sur le divertissement, Edelman a élargi les pays analysés initialement (UK, US) à l’Allemagne, la Corée du sud, la Chine, le Brésil, l’Inde et la Turquie. Cette ouverture à de nouveaux pays est riche d’enseignements.
Cette année l’étude Edelman permet entre autres de comparer les impacts de l’innovation digitale et la mondialisation sur la consommation de divertissements entre les « pays émergents » (Corée du sud, la Chine, le Brésil, l’Inde et la Turquie) et les « pays développés » (Etats-Unis, Royaume-Uni, Allemagne). Les principaux points de l’étude sont les suivants :
67% des 6500 répondants pensent que les humains sont plus connectés que jamais grâce à la diversité géographique des divertissements qu’ils consomment
Les répondants des « pays émergents » sont plus en clin à :
o Essayer de nouvelles façons d’interagir avec les divertissements (78% vs 64%)
o Voter pour leurs candidats favoris pour les télé-réalités ou les télé-crochets (72% vs 41%)
o Utiliser les réseaux sociaux pour interagir avec les personnes des divertissements qu’ils aiment (73% vs 48%)
o Faire des achats sur le web en même temps qu’ils visualisent du contenu (68% vs 46%)
o Interagir en temps réel avec ce qu’ils regardent (73% vs 47%)
Les appareils préférés pour consommer les divertissements dépendent des pays :
o La télévision est numéro 1 pour US, UK, Inde, Allemagne, Brésil
o Le PC est numéro 2 pour US, UK, Inde, Allemagne, Brésil
o Le mobile est numéro 1 pour la Chine et la Corée du sud, numéro 2 pour la Turquie et numéro 3 pour l’Inde
Les divertissements préférés sont :
o La télévision pour US et UK
o Les films pour l’Allemagne
o La musique pour l’Inde et la Turquie
o Les vidéos en ligne pour la Chine et le Brésil
o Les apps pour la Corée du sud
Cette étude montre combien la consommation du divertissement change avec des attentes des utilisateurs demandant plus d’expériences immersives et interactives, les « pays émergents » en premier lieu.
Pour favoriser un environnement propice à la création de telles expériences et encourager l’innovation dans ces domaines, le W3C rassemble de grands acteurs mondiaux autour de son groupe de travail « Web & TV ».
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